№31 (618) 10 - 16 августа 2009 года
С просьбой охаректеризовать ситуацию с кадровым обеспечением на рынке Web-технологий, подсказать путь к профессии Web-специалиста мы обратились к учредителю компании ООО «ИК «Седьмое небо», преподавателю по Web-маркетингу Образовательного Центра Premium SEO Надежде Храновской
- Охарактеризуйте, пожалуйста, рынок Web-технологий: актуальность в условиях кризиса, тенденции и перспективы для его участников. - Сегодня рынок web-технологий приобрел четкие характеристики экономической среды. Для многих компаний Интернет стал основным, зачастую и единственным, каналом информирования клиентов об их товарах и услугах. Различные web-сервисы сделали возможным осуществление прямых продаж непосредственно через сеть, тем самым дав возможность выхода как на межрегиональные, так и на международные рынки крайне быстрым путем. Данный способ предоставления информации и сервисов в Интернете стал особенно актуальным в период мирового кризиса. Многие компании сфокусировали свои рекламные активы в Интернет-пространстве, тем самым взрастив спрос на IT-специалистов. Именно это и дало толчок стремительному развитию украинского Интернета. Конечно же, украинский рынок web-технологий отстает от западного. Но, в отличии от других рынков, Интернет-сфера имеет одну огромную особенность – отсутствие территориальных ограничений, что дает возможность развиваться благодаря опыту западных компаний. В связи с этим, интерес и доверие к Интернет-среде заставляет владельцев сайтов повышать качество предоставления информации и услуг, оптимизировать процесс обслуживания сайта, делать его максимально удобным и комфортным для пользователя. Усовершенствуя программное обеспечение, повышая уровень безопасности, систематизации и доступа к информации и сервисам, многие Интернет-сайты действительно стали мощной опорой в ведении бизнеса как с рекламной стороны, так и со стороны осуществления продаж. Ведь современный, отвечающий последним требованиям Интернет-ресурс объединяет в себе маркетинговую, менеджерскую и бухгалтерскую работу.
- Насколько, по Вашему мнению, сейчас востребованы web-специалисты? Существует ли в Украине явный дефицит? - Как и любой вид деятельности, бизнес в Интернете имеет несколько этапов развития: создание, становление и продвижение на рынке. Соответственно, к каждому из этапов востребованы профессии: web-разработчики (дизайнеры, программисты), контент-менеджеры, web-маркетологи и оптимизаторы поисковых систем. Если web-разработчики, в основном, предоставляют единоразовую услугу (создание проекта), то оптимизаторы и web-маркетологи работают над развитием и продвижением проекта постоянно. В результате формирования четких очертаний отдельной бизнес-среды, вопрос кадрового обеспечения стал на украинском (впрочем, как и на мировом) рынке достаточно актуальным. Кадровый рынок web-специалистов развивался постепенно. Изначально он замыкался на web-разработчиках и контент-менеджерах, затем, когда понятие сайта начало восприниматься как понятие отдельного бизнеса и растущая конкуренция стала явной, возник спрос на такие специальности, как оптимизаторы и web-маркетологи. Для многих людей эти специальности остаются загадкой. Но, по сути, вся их работа заключается в том, чтобы оптимизировать (адаптировать) проект под его рынок, привлечь потенциальных покупателей, организовать продажи товаров или услуг с сайта. Все как в обычной жизни, только к реализации знакомых нам действий подключаются программные методы, аналитика, web-сервисы и так далее, в зависимости от идеи и цели Интернет-бизнеса. На сегодняшний день существует явный дефицит подобных специалистов. И не последней причиной тому служит острая нехватка информационной базы для обучения продвижению и развитию сайтов. Рынок настолько динамичен, что выпущенные книги по продвижению сайтов, web-маркетингу или web-менеджменту успевают потерять актуальность, еще не попав на прилавки.
- Какими минимальными знаниями должен владеть человек, который принял решение о смене специальности? Кому проще всего освоить профессию web-специалиста, оптимизатора? От чего зависит уровень заработной платы? - Зачастую, претендовать на начальные позиции в профессии могут студенты, выпускники вузов, техникумов и технических академий. Предпочтение отдается «технарям», математикам и IT-шникам. Типичным представителем данного направления является молодой человек до 30 лет, с высшим образованием, обладающий знанием английского языка на уровне, достаточном для чтения технической литературы и писем. Женская аудитория пока не сильно освоила эту профессию и составляет лишь 30% от основного количества web-специалистов. Начинающие SEO-специалисты (SEO-Search engine optimization (англ) – поисковая оптимизация) должны знать принципы и особенности работы поисковых систем, технологии продвижения сайтов, методы «белой» оптимизации, иметь базовые сведения об HTML и CSS. Явным преимуществом на рынке труда обладают соискатели, имеющие хотя бы минимальный опыт работы или практические знания по поисковой оптимизации сайтов, однако трудоустроиться на небольшую зарплату вполне возможно и не обладая таковыми. Зарплата начинающих SEO-специалистов составляет в Киеве от $250 до $500. На более высокую оплату труда могут претендовать специалисты, занимающиеся поисковой оптимизацией сайтов более 2 лет, компетентные в специальных SEO-программах и системах контекстной рекламы. Претендентам также необходимо иметь опыт вывода сайта по ключевым запросам в ТОП-10 поисковых систем, навыки оптимизации контента, работы с биржами ссылок и баннерообменными сетями. Минимальная зарплата специалистов, обладающих вышеуказанными характеристиками, в столице – от $800. Статистика приведена исходя из исследований портала www.superjob.ua . SEO-специалисты со стажем работы более 3 лет, успешным опытом продвижения средних и крупных проектов, способные вывести сайт в пятерку и даже тройку лидеров по ключевым запросам поисковых систем, зарабатывают в столице от $1500. - Расскажите об особенностях обучения и сертификации подобных специалистов? «Признаются» ли наши специалисты за рубежом? - Компаний, обучающих развитию и продвижению сайтов, организации бизнеса в Интернете и т.д. крайне мало, и не все они предоставляют те знания, которые необходимы не только для продвижения сайтов, но и для получения с них прибыли. Основа получения таких знаний лежит в практических занятиях, практике работы с программами, обучении работе с рекламными сервисами. Только сочетание огромного желания, теоретических, практических занятий и самоподготовки сможет дать базу знаний, необходимую для умения продвигать и развивать любой проект. Конечно, придется изучить немало технических моментов, основ программирования, азов рекламного направления, научиться быстро и качественно писать рекламные тексты различной тематики, ведь в этом и заключается уникальность специальности web-маркетолога и SEO-специалиста. Нужно одновременно быть немного программистом, рекламистом и журналистом, а главное – аналитиком. И все это в одночасье. Именно таким моментам придется обучаться, чтобы стать настоящим SEO-специалистом. На данный момент в Украине уже существует несколько компаний, предоставляющих услуги по обучению, продвижению сайтов и web-маркетингу, но лишь единицы дают практические знания на своих лекциях. Одной из таких компаний является Информационно-образовательный центр PremiumSEO. Предоставляя теоретические и практические знания, компания также дает возможность сертификации и трудоустройства. Ведь сертифицированный специалист, имеющий мощную информационно-консультационную поддержку, ценим не только на территории Украины, но и далеко за ее пределами. Уже более года немецкие компании приглашают специалистов именно из Украины, а сертификат SEO-специалиста компании PremiumSEO является для многих из них доказательством высокого уровня подготовки. - Ваши советы будущим web-специалистам. С чего начать и на что стоит обратить особое внимание? - Такой специальности не учат в вузах или в школах. Хотя в виде факультативов курс «SEO-оптимизации и web-маркетинга» уже проводится в некоторых столичных вузах. Рано или поздно специальные учебные программы для SEO будут разработаны, но сегодня нет никаких стандартов того, какое образование должно быть у SEO-специалиста. Требование к нему одно — опыт продвижения в сети. Соответственно, возникают проблемы с кадрами: очень трудно проверить знания SEO при приеме на работу, плюс таких специалистов не так уж много и все они — самоучки. Начать свой путь в профессии SEO-оптимизатора можно с изучения информации в Интернете, с посещения специализированных форумов о поисковых системах (например, www.searchengines.ru), с чтения литературы, например, книги Игоря Ашманова «Продвижение сайта в поисковых системах». Однако, стать настоящим оптимизатором можно только в процессе работы в SEO-компании или получения знаний под руководством профессионалов. Можно записаться на курсы по обучению продвижению сайтов. Их не так много и лишь единицы дают возможность практически обучиться работать с программным обеспечением, настраивать таргетинг, оптимизировать сайт и т.д. Но это один из простейших выходов для людей начинающих свой путь в сети. За 1–2 месяца реально получить навыки для самостоятельного ведения проектов. Процесс самообразования для SEO не заканчивается никогда. Чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно следить за появлением новых Интернет-технологий, быть в курсе последних событий на Интернет-рынке.
|