Європейський університет
ipsa-2017-2
 
 

В поисках работы

 
 
 
подписка онлайн
Работа-1

Хто такий рекламіст?

Печать E-mail
Статьи - Мир профессий

№ 45 (778) 12 - 18 листопада 2012 року

  
   Одна з найактуальніших професій на сьогоднішній день - це рекламіст. Реклама є наймогутнішим двигуном будь-якого бізнесу, тому кваліфіковані фахівці в цій області, які вміють мислити креативно і ефективно виконувати свої обов'язки, цінуються дуже високо.
  Вибравши професію рекламіста, ви повною мірою зможете реалізувати свої творчі здібності, залишаючись при цьому економічно успішним і затребуваним фахівцем! Тут знайдеться заняття до душі і художникам, і письменникам, і управлінцям. Тихим і товариським, людям з творчими та аналітичними здібностями.
 Попит на професійних рекламістів
  Рекламний ринок розвивається неймовірними темпами. Високий рівень конкуренції вимагає від компаній постійної роботи над комунікаціями фірми. Найбільш популярні у роботодавців універсальні співробітники, які відповідають за всю рекламну роботу компанії і мають статус у штатному розкладі - менеджер з реклами. На їхніх плечах лежить робота зі складання рекламного бюджету, розробки рекламних акцій, розміщення реклами в ЗМІ та багато іншого. Також цей фахівець веде роботу з різними рекламними агентствами, контролюючи роботу виконавців. В рекламних агентствах менеджер, який працює з клієнтами (account manager), - це сполучна ланка між виробниками реклами (дизайнерами, копирайтерами) і клієнтами. Його робота також полягає в розробці та веденні рекламних проектів, та співпраці з бренд-менеджерами, маркетологами, медіа-планерами.
 Кар'єрне зростання
  Кар'єрне зростання менеджера з реклами може привести до посади начальника відділу реклами і, згодом, до посту директора по роботі з замовниками. У перспективі можна стати керівником рекламного агентства.
 Хто працює в рекламі?
  BTL-менеджер. Фахівець, який організовує просування торгової марки в місцях продажу. Він складає план і графік проведення промоакцій, визначає, який бюджет для цього знадобиться, домовляється з адміністрацією організацій про проведення рекламного заходу. Також BTL-менеджер веде роботу з персоналом, зокрема, укладає договори з промоутерами. BTL-менеджер організовує роботу супервайзерів для контролю персоналу і ходу презентації, проводить інструктаж і тренінги. Після проведення акції він аналізує її підсумки.
  POS-фахівець. Фахівець з "нестандартним" рекламним носіям на місцях продажів. Необхідні дизайнерські й управлінські навички.
  Директор з PR. Директор з PR повністю відповідає за стимулювання попиту на продукцію або послуги фірми, підвищення її престижу.
  Директор рекламного агентства. Спеціаліст, який відповідає за всі процеси, що відбуваються в рекламному агентстві: внутрішні (розвиток компанії) і зовнішні (розвиток бізнесу клієнтів).
  Івент-менеджер. Людина, яка займається організацією різних святкових заходів для організацій або приватних осіб. Івент-менеджмент передбачає і творчу, і організаційну роботу. Творча робота - це участь у написанні сценарію, придумування незвичайних розваг. Організаційна робота полягає в управлінні всім процесом.
  Копірайтер. Автор рекламних текстів, назв бренду, слоганів, самих рекламних текстів та його складових, статей, прес-релізів, сценаріїв рекламних роликів на телебаченні, в Інтернеті або на радіо і так далі.
  Креативний директор. На креативному директорові лежить відповідальність за результати всіх творчих проектів і за престиж агентства в цілому, він є гарантом високих стандартів роботи агентства. Також він відповідає за ефективність роботи в найкреативнішому відділі, наприклад: контролює завантаження творчих груп і окремих співробітників, реорганізує роботу у відділі, призначає відповідального керівника в кожній творчій групі.
  Медіабайєр. Спеціаліст, який закуповує ефірний час на радіо і телебаченні, рекламні площі в друкованих засобах масової інформації та Інтернет-виданнях. Паралельно фахівець контролює рейтинги потенційних рекламодавців, а також здійснює моніторинг рекламних кампаній конкурентів, вивчає досвід рекламних агентств з розміщення реклами в засобах масової інформації.
  Медіапланер. Фахівець, що здійснює стратегічне планування рекламної кампанії та ведення рекламної діяльності тієї або іншої фірми в цілому. Медіапланер оцінює ефективність реклами в тому або іншому засобі масової інформації. У своїх рішеннях він грунтується на результатах соціологічних і маркетингових досліджень. А також на відомостях, які дає йому медіабайєр - фахівець із закупівель рекламних площ. При цьому його цікавлять, перш за все: рейтинг газети або передачі і її аудиторія.
  Менеджер з реклами. Фахівець, який відповідає за рекламну діяльність фірми, тобто за рекламу її товарів і послуг. У своїй роботі він спирається на проведення маркетингових досліджень. Рекламний менеджер сам придумує ідею для реклами товару або доручає її розробку професійному копірайтеру або агентству. Далі менеджер вирішує, в яких засобах масової інформації рекламу розмістити, виходячи з розміру і складу аудиторії. Менеджер формує рекламний бюджет, погоджуючи його з керівництвом фірми, відстежує ціни на рекламні послуги в ЗМІ та агентствах, контролює рекламні витрати.
  Менеджер зі зв'язків з громадськістю - PR-менеджер забезпечує взаєморозуміння та співробітництво між організацією та клієнтами, журналістами, владою всіх рівнів, населенням. Цей складний процес включає в себе кілька важливих обов'язків: 1) підготовка прес-релізів про фірму і передача їх в засоби масової інформації; 2) відповіді на запити засобів масової інформації про діяльність фірми; 3) організація прес-конференцій для проведення інтерв'ю з керівництвом фірми; 4) взаємодія з владними структурами і місцевим населенням; 5) взаємодія з фінансовими колами (наприклад, з інвесторами). Окремо варто виділити організацію і проведення різних піар-кампаній.
  Прес-секретар. Прес-секретар відповідає за весь потік інформації з боку фірми. В обов'язки входить контроль збору та обробки інформації, координація роботи відділу, написання і редагування текстів, розробка і планування тематичних авторських передач, організація та підготовка інтерв'ю.
  Промоутер. Промоутер спілкується з перехожими і відвідувачами торгових точок і виставок, пропонуючи рекламні листівки або пробні зразки товару. Він одягнений у спеціальну форму з логотипом фірми. Промоутери працюють певну кількість годин, в залежності від яких вони і отримують свою заробітну плату. Вона не залежить від того, скільки клієнтів вдалося залучити працівнику.
  Рекламний агент. Спеціаліст з продажу рекламних площ або рекламного часу. Працює в рекламних агентствах або в засобах масової інформації (преса, Інтернет-сайти, радіо, ТБ). Агент шукає клієнтів, переконує їх розмістити рекламу. У випадку удачі підписує договір із замовником.
  Керівник творчої групи. В підпорядкуванні у керівника творчої групи знаходяться арт-директора, копірайтери і дизайнери. Він розподіляє роботу всередині своєї групи в залежності від умінь і навичок кожного співробітника. А коли приймає на роботу в свою команду нових співробітників, він сам відповідає за оцінку кандидата і повідомляє про своє рішення креативному директору та кадровому відділу агентства. В обов'язки керівника творчої групи входить створення концепцій рекламних кампаній клієнтів, і він відповідає за новизну і ефективність цих концепцій, а також надихає на роботу над ними всю свою групу.
  Фахівець зі стратегічного планування реклами. Стратег відповідає за те, щоб всі рекламні концепції, вироблені агентством, відповідали цілям клієнта, духу бренду і обраної цільової аудиторії. Він активно співпрацює з маркетинговими відділами компаній клієнтів і сам при необхідності досліджує ринок і споживачів. Стратег завжди знає історію розвитку та позиціонування брендів, з якими працює, а також брендів конкурентів з їх відмінними особливостями, сильними і слабкими сторонами.
  Трафік-менеджер. Трафік-менеджер координує хід роботи над проектами: передачу з відділу у відділ всередині агентства, презентацію замовнику і передачу у виробництво. При цьому він контролює ступінь готовності роботи на кожному проміжному етапі та виконання термінів. Трафік-менеджер узгоджує роботу клієнтського, стратегічного, креативного, технічного, юридичного та інших відділів агентства, а також роботу підрядників (перекладачів, ілюстраторів, фотографів та інших залучених до роботи фахівців).

За матеріалами
www.rea.ru



Читать еще в:


 
Успех - 1