|
№ 45 (682) 15 - 21 ноября 2010 года
Бурное развитие рынка обрушило на нас массу новых понятий, для которых в русском языке пока еще не создано однозначных, четких определений. Десять лет назад мы, например, плохо знали, что такое реклама, а сегодня часто употребляем в разговоре такие слова, как "мерчендайзер", "копирайтер", "медиапланнер"... Есть среди них и медиабайер - загадочный профессионал, занимающийся странным делом - "баингом медиа".
ПОКУПАТЕЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Если сделать простейший перевод с английского на русский, то окажется, что медиабайер - это человек, покупающий медиа, то есть средства массовой информации.
В широком смысле мы все покупаем средства массовой информации, например газеты и журналы, но медиабайер - совсем другое дело. Он - одно из ключевых звеньев рекламного механизма. Медиабайер связывает между собой рекламодателя и владельца рекламных средств, покупая для заказчика, например, рекламное время на телевидении или радио, рекламные площади в газетах и журналах, место под рекламу на стенах вагонов метро и бортах троллейбусов. В принципе, он может на какое-то время приобрести у городского руководства даже тротуар, если кому-то захочется написать на нем свой рекламный лозунг. Главное для медиабайера, чтобы цена была умеренная, а эффективность покупки - высокая. Как и простым смертным, ему тоже хочется купить получше да подешевле. Одним словом, медиабайер - это вполне обычный покупатель. Только товар он приобретает особенный.
Я БЫ В БАЙЕРЫ ПОШЕЛ
Медиабаер - новая и, следовательно, перспективная во всех отношениях профессия, которая сулит выбравшему ее человеку высокий заработок и стабильность.
Профессия медиабайера как таковая в нашей стране еще не сложилась, хотя соответствующая работа уже есть. Во всяком случае, ни один из известных мне медиабайеров не имеет специального образования и даже не знает, где его можно получить. Но это скорее плюс, чем минус, особенно на старте: можно иметь любое образование, а можно не иметь вообще никакого, и это не помешает вам стать профессионалом медиабаинга. Ведь в этом деле главное - уметь покупать.
Простое, на первый взгляд, требование подразумевает глубочайшее знание рынка средств массовой информации и рекламы, умение замечать малейшие изменения конъюнктуры рынка, предугадывать его дальнейшее развитие. Например, несколько лет назад у нас в стране произошел поистине взрыв популярности наружной рекламы. Те, кто это предвидел, оказались в выигрыше.
Настоящий медиабайер просто жить не может без знания рейтингов. Но одного знания мало. Необходимо умение анализировать информацию как на этапе планирования рекламной кампании, так и в процессе ее дальнейшего проведения. Профессионал просчитывает ситуацию на десять ходов вперед, держа в голове неимоверное количество информации о ценах, скидках и т. д. Он не имеет права на ошибку, потому что каждый его просчет оборачивается порой колоссальными материальными убытками. К тому же страдает его репутация, а она имеет особое значение в рекламном бизнесе. Поэтому одними из основных качеств профессионала являются аккуратность и точность.
"В нашей профессии нет места для лирики, - говорит Вера Данилова, медиабайер рекламного агентства. - Это, скорее, математика с элементами игры в рулетку". Но хороший медиабайер стремится спрогнозировать результат и добиться максимального эффекта для каждого, даже самого скромного рекламного бюджета. При достижении этого, конечно же, не обойтись без таких человеческих качеств, как обаяние и коммуникабельность. Умение поддерживать профессиональные контакты, убеждать, располагать к себе не менее важно, чем умение считать, потому что от этого вполне может зависеть, скажем, величина скидки. Такая работа особенно подходит тем, кто любит быть в гуще событий, общаться с огромным количеством людей, вертеться как белка в колесе и с гордостью осознавать свою значимость для общего дела.
Кроме того, каждый начинающий медиабайер должен понимать, что тратить, или, правильнее, размещать чужие деньги - ответственное дело. А серьезный бизнес не терпит приблизительности и расхлябанности. Это вполне можно отнести и к медиабаингу.
УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ - ЭТО ПЛЮС
Сегодняшние медиабайеры чаще всего скромно называются менеджерами по рекламе. В их обязанности может входить и поиск клиентов, и медиапланирование, и медиабаинг, и ведение рекламной кампании. Именно из них со временем вырастают классные медиабайеры. Они набираются знаний и опыта непосредственно "у станка". Однако даже самые крутые профессионалы редко занимаются собственно баингом и только баингом. Такую роскошь могут себе позволить разве что очень крупные рекламные агентства.
Большинство же байеров - универсалы. Однако и в этом есть свой плюс. Чем шире круг обязанностей, тем выше зарплата. Она может колебаться в достаточно широких пределах. В любом случае хороший медиабайер - настоящий знаток рекламного рынка - никогда не останется без работы. С одним "но". Профессионализм медиабайера напрямую зависит от его практического опыта. Следовательно, стремительный взлет на Олимп здесь вряд ли возможен. Каждодневный труд - единственный путь к успеху. Но попробовать себя может каждый.
Наталья ТЮХТЯЕВА,
www.rdwmedia.ru
|
